600322天房发展:预计2020年中国奢侈品假货市场将达到5

2022-05-23 20:54:24 by Admin 国内经济
前言:本篇文章介绍了600322天房发展:预计2020年中国奢侈品假货市场将达到5的有关情况,希望对您的研究有一定的参考作用。

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  近日,“长沙LV专柜售假事件”登上微博热搜。长沙罗女士质疑此前在LV专柜购买的手袋为假货,送检后起诉该店,如今法院判决,该LV店有售假之欺诈行为,应退还货款并三倍赔偿。

  卷入此次售假事件的LV方面曾对湖南媒体否认原告指控,申请再审,并重申全球直营店销售的都是正品。不过这一回应并未见诸LV官网和官微。截至5月23日下午21世纪经济报道记者发稿前,未获得LV方面对此案的正式回应。

  央视网披露,案件经曝光,大批顾客心存疑虑,蜂拥验货,甚至有消费者一人携带数十只包前往中国检验鉴定公司送检。消费者惶惑:专柜都能售假货,何处买真品?,

浅谈会计准则的国际趋同与等效由于所处的经济环境不同,世界各国制定的会计准则存在很大差异。20世纪90年代以来,国际融资活动日益频繁,地区性经济集团以及跨国经营的会计师事务所逐渐增多。

各国之间会计准则的巨大差异已成为国际资本流动和资源有效配置的障碍。加快会计标准的国际化进程成为会计领域需要迫切解决的问题。

2006年2月15日,财政部发布了新《企业会计准则》,标志着与国际财务报告准则趋同的企业会计准则体系正式建立。一、会计准则国际趋同的表现财政部颁布的新会计准则,充分考虑了客观环境和特点,审慎处理了和国际会计准则之间的关系,基本实现了与国际会计准则的趋同。

(一)结构趋同企业会计准则体系由基本准则、具体准则和应用指南构成。基本准则是纲,在整个准则体系中起统驭作用,相当于国际财务报告准则中的《编报财务报表的框架》;具体准则是目,是依据基本准则原则要求对有关业务或报告做出的具体规定,现有具体准则已经基本涵盖了所有的业务内容。

应用指南是补充,是对具体准则的操作指引,类似于与各项国际财务报告准则一并发布的实施指南以及相关的解释公告。可见,企业会计准则体系在结构上已基本实现了与国际财务报告准则的趋同。

(二)具体准则趋同

1.将公允价值引入新会计准则体系。国际财务报告准则较侧重公允价值的应用,而原有会计准则几乎不涉及公允价值。考虑到市场发展的现状,修订后的新准则体系中在金融工具、投资性房地产、债务重组、非共同控制下的企业合并和非货币性交易等方面采用了公允价值。

2.以控制为基础确定合并财务报表的合并范围。《企业会计准则第33号——合并财务报表》第6条规定,“合并财务报表的合并范围应当以控制为基础加以确定。控制是指一个企业能够决定另一个企业的财务和经营政策,并能据以从另一个的经营活动中获取利益的权力”。

这些规定与《国际会计准则第27号——合并财务报表和单独财务报表》的规定一样,都强调了实质控制。另外,新的合并财务报表准则所依据的基本合并理论也由侧重母公司理论转向侧重实体理论。

3.非同一控制下的企业合并采用购买法。1995年财政部发布的《合并会计报表暂行规定》和1997年发布的《企业兼并有关会计处理问题暂行规定》等规定从未明确提及企业合并会计处理方法。从现行实务来看,企业合并主要是换股合并,加上公允价值难于取得,企业一般采用权益结合法,但国际财务报告准则中是禁止采用权益结合法的。

在《企业会计准则第20号——企业合并》中规定,在非同一控制下,“购买方在购买日作为企业合并对价付出的资产、发生或承担的负债应当按照公允价值计量,公允价值与其账面价值的差额,记入当期损益”,从而将非同一控制下的企业合并的会计处理方法规定为购买法。

4.金融工具会计准则的制定。在全面借鉴IAS32、IAS39的基础上,结合实际,出台了《金融工具确认和计量》、《金融资产转移》、《套期保值》和《金融工具列报》等金融工具会计准则。这四项准则各有侧重、相互关联、逻辑一致,形成一个有机整体,其核心是将金融衍生工具纳入表内核算并按公允价值计量,相关公允价值变动计入当期损益或所有者权益。

有利于规范金融工具特别是衍生工具会计预警系统,及时揭示和披露交易决策的相关信息,引导衍生工具的有效运作,提高金融信息可比性和透明度。

(三)渐进式趋同与国际惯例不同,新会计准则在颁布实施之初,仍以原会计准则为主,逐步过渡。而现阶段实行的是会计准则与会计制度并行的做法是会计体系的一大特色。

2000年颁布的《企业财务报告条例》、《企业会计制度》是对《企业会计准则》的重要补充和修订,也造成了财务概念框架不清晰、企业间缺乏统一的会计语言,为企业的规范治理带来制度上的困难。新准则体系构建了完整的财务概念框架,形成了系统、全面、有机联系的整体,作用和地位将逐步得到强化。

二、会计准则的国际等效会计准则趋同的目的是等效。会计准则等效是指企业在实施国际财务报告准则的国家或地区上市,按照中国会计准则编制的财务报表不再进行调整,即使调整也只对个别项目作出说明或者编制极少项目的调节表,无须再按国际财务报告准则进行全面转换。

根据欧盟委员会规定,如果按照第三国会计准则编制的财务报表与按照国际财务报告准则编制的财务报表相比,能够让投资者对证券发行企业的资产负债、财务状况和赢利状况及前景作出相似判断,并且投资者很可能会作出相同的投资决定,那么就可以认为等效。

可以说,实现会计准则等效,按照相同标准,在同一平台上考量公司业绩,将渐渐成为促进资本市场提高效率,降低投资风险,节约交易成本的国际共识。

作为新兴市场经济国家,中国实施与国际会计准则趋同的新准则,是经济发展的内在要求,是提升对外开放水平和促进会计行业国际化发展的重要战略任务。

会计准则的国际趋同与等效不仅是会计政策和审计技术的变化,也是对中国企业的公司治理结构、管理理念、业务流程、会计信息系统、内部控制、会计及审计人员知识与能力的挑战。

会计准则等效也不单纯是一个会计专业技术标准的融合问题,还受到各国之间政治法律体系、文化背景、经济发展水平等诸多方面的影响。

会计准则实现了国际趋同,但要完成与世界主要国家和地区会计准则的等效,还需要较长时间的努力。

三、关于会计准则国际趋同的思考近二十年会计改革的历程和近十年会计标准的制定过程,已经积累了一些成功的经验,但是,面对当前经济转轨的特殊会计环境,必须保持清醒的头脑,不能照搬国际会计准则或美英等发达国家的会计模式。

具体应注意以下几个问题:

(一)按照企业特点实施国际化的会计准则企业数量众多,在规模、所有制结构、业务性质等方面存在巨大的差异,有些企业迫切需要采用国际会计准则,而有些企业采用国际化的会计准则以负面经济后果居多。因此,根据企业各自的特点区别对待,有先后地推进会计准则的国际化更符合企业经济组织形式多元化的特点。

(二)突出监管方法的多元化、现代化传统会计监管主要采用报表稽核等方法。加入WTO以后,会计主体更加复杂多样,因此监管主体必须充分重视监管方法的多元化,要求监管对象建立财务规范化制度。

(三)协调与其它法律法规的关系在会计准则国际趋同的进程中,制定准则只是第一步,协调原有的法律、制度与准则的关系更加重要。必须进一步完善会计监管体系和运行机制,形成政府监管、行业自律、社会监督的合力监管体系和全方位、行之有效的会计准则执行机制,确保准则的顺利实施。

(四)主动地参与会计国际化进程应密切关注会计国际化的发展动向,利用IASB会议的开放机制提出观点和意见,使国际财务报告准则反映等发展中国家存在的特殊问题,从各个层面提高在制定国际财务报告准则中的影响力,提升在国际会计趋同中的地位,从而争取更多国家的利益。

(五)加强区域联盟与合作欧盟进行的区域会计协调是会计国际化的一个成功范例。亚洲国家如果能有效总结亚洲会计模式特点,形成完善规范的亚洲会计体系。

不仅仅能提高亚洲国家的整体会计水平和趋同程度,还能打破欧美国家对国际会计体系的主导,使国际会计准则真正做到广泛、客观、公正。决定会计去向的是经济的走向。

随着经济与世界经济逐步融为一体,会计准则的国际化是一种必然的结果。会计准则的国际化,反过来又会推动经济的国际化。因此,要抓住有利时机,展开对世界各国会计准则及其国际趋同进程的系统研究和合理吸收,同时对现存的有中国特色的会计准则进行辨证思考,使正在建立中的中国会计准则体系,真正能既符合国际惯例,又适应国情。只有这样,会计事业的发展才能进入一个辉煌灿烂的明天。

在当下国际经济的特殊会计环境下,在制定会计国际趋同准则时不能一味的照搬国际会计准则,而要立足于我国的基本国情,以确保准则的制定符合国家的基本利益。

为此,可以从以下几方面着手,首先,加强国内相关法律、法规的制定, 以确保国内与会计相关的法律法规适应国际会计准则的基本要求,通过相关法法律法规制约监督管理会计体系以及运行机制,让会计准则可以在我国顺利实施。

此外,还应该及时关注国际会计化的发展,增强国内会计监管的多样化,不断提高我国财务制度的规划化建设。

其次,在我国企业推行会计准则国际化的过程中,应该采取具体问题具体分析的推行办法。在我国社会主义市场环境下,不同企业的发展规模、所有制结构以及内部的经营结构都存在很大差异性,如果不顾及企业的特殊性,而一味的在所有企业内部推行会计准则的国际化,都可能会给企业造成负面影响。

最后,尤其应该注意加强与各种区域性联盟的会计合作,欧盟地区在区域会计协作方面是会计国际化的一个典范。

这对亚洲各国合作建立完善的亚洲会计体系具有重要的启示作用,在建立亚洲国家会计合作之后,不仅可以打破传统上由欧美国家主导国际会计体系的问题,而且可以不断提高亚洲国家的整体会计水平,在国际上维护自身的利益,最后让国际会计准则的制定更加客观公正。

2001年,中国正式加入WTO,经过改革开放以来的加速发展,我国已成为世界第四大经济体,逐步由资本输入型转向资本输出型国家。经济全球化浪潮势不可挡,有效利用国际、国内两个市场、两种资源成为必须正视的现实。在这种形势下,中国会计改革与发展进入了适应市场化、国际化、信息化要求的新阶段。

经过多年不懈的努力,我国会计准则国际趋同工作已取得了显著成效。财政部在2004年提出了会计国际趋同“四原则”,即趋同是方向,是过程,是互动,不是完全等同。2004年下半年,在研究制定2005年工作计划时,提出了建立中国企业会计准则体系并实现国际趋同的建议。财政部党组成员和分管部领导王军果断决策,决定启动这一系统工程。

2005年2月,中国会计学会在厦门国家会计学院召开专题研讨会,虚心听取厦门大学葛家澍、吴水澎等专家教授的意见,会计司按照制定准则的应循程序,在会计准则委员会和咨询专家的支持下,分期拟定并印发会计准则征求意见稿。在准则的制定过程中,国际会计准则理事会也多次派代表来华,对中国会计准则的国际趋同问题进行反复讨论,双方对中国准则征求意见稿与国际准则进行逐项对比研究,为中国会计准则实现趋同奠定了扎实的技术基础。

2005年底,由1项基本准则、38项具体准则组成的企业会计准则体系正式确立,并于2005年11月与国际会计准则理事会签订了中国准则与国际财务报告准则趋同的联合声明。2006年2月15日,新的企业会计准则体系正式发布。

从2006年7月开始,会计司通过三所国家会计学院全面开展了会计准则的培训,直接受训人数逾万人,为准则的有效实施做好了前期的各项准备工作。自2007年1月1日起,企业会计准则体系开始在上市公司施行。

会计司建立上市公司财务报告分析系统,经过“逐日盯市、逐户分析”的工作方式,对上市公司执行新准则的情况进行持续跟踪和监控,从不同角度论证了1 570家上市公司有效实施会计准则的事实,得到了国际会计准则理事会和欧盟的肯定。

2008年5月,国际会计准则理事会专门就与国际准则趋同的中国会计准则的执行情况进行深入调研,并对中国新旧会计准则平稳转换和有效实施给予了充分肯定。IASB主席戴维·泰迪爵士还专门致函,赞赏我国财政部过去两年来为保证新准则平稳过渡及严格实施所做出的努力。

欧盟证券委员会(ESC)就第三国会计准则等效问题投票决定:自2009年至2011年底前的过渡期内,欧盟将允许中国证券发行者在进入欧洲市场时使用中国会计准则,不需要根据欧盟境内市场采用的国际财务报告准则调整财务报表。

正式决定中国企业会计准则与之等效,表明我国在会计准则建设、国际趋同及实施等方面所取得的成果已经得到广泛认同,中国企业会计准则趋同等效取得突破性进展。

资料拓展

中国会计准则国际趋同的具体体现主要表现在以下几方面,首先,会计具体准则的趋同性。国际财务报告准则更加注重公允价值的应用,但是由于我国的会计准则几乎不涉及公允价值,所以,在实行国际准则趋同的过程中,要立足于我国的经济的实际发展现状。

在修订之后的会计准则中在债务的充足、企业合并、投资性房地产等方面实行公允价值。除此之外,在合并财务报表的合并范围方面,也逐渐实现了国际趋同。

比如,《国际会计准则合并财务报表和单独财务报表》中的相关规定与我国制定的《企业会计准则合并财务报表》具有一定的相关性,都强调实质性的控制。

其次,我国企业会计准则体系在结构上与国际财务报告的准则基本趋同。我国的企业会计准则可以包含基本准则、具体准则和应用指南;其中基本准则对整个会计准则体系具有重要的统领作用,应用准则时对具体准则的补充。

最后,在我国现在的会计准则中,依然是以原有的会计准则为主,逐渐实现国际化;我国会计体系的一大特点是现行的会计准则与会计制度并行,最后实现与国际会计准则的渐进式趋同。

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  其实,专柜售价案何止这一起。去年Gucci门店查出假货调包案,2020年甚至出现过爱马仕整条生产线造假的案例。

  虚虚实实、真假参半,长沙国金LV直营店售假究竟是一次小概率事件,还是不幸地暴露了奢侈品市场“潜规则”的暗黑一隅?在由悠久的历史积淀、独运匠心的设计理念、靓丽的营收数据织就的华采背后,高端奢侈品被遮蔽的一面正被一点点揭开。

  步履不停的提价

  今年1月,LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault在2021年度财报电话会议上表示,LVMH 在2022年1月继续保持了强劲的增长势头,其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。卫贞伯

  Bernard Arnault的预测很快在5月初公布的第一季度财报中得到应验:接续创下历史新高的2021年,2022开年以来,LVMH集团的业绩一路高歌猛进,第一季度营业收入同比增长29%至180亿欧元,高出分析师预计数据的17%。酒类以外的其他业务均实现两位数的营收增长。核心品牌LV所在的时尚与皮具部门更是同比大涨35%,稳坐第一把交椅,贡献了全集团近50%的营业额。

  事实上,近年来奢侈品的价格一路水涨船高。LV在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月、2022年2月,先后五次涨价,涨幅高达20%,甚至某些经典款式涨幅一度达到54%。

  面对步履不停的提价,消费者照旧买账。LVMH集团的亮眼营收即是明证。2021年,LVMH集团全年销售额为642亿欧元,较2019年增长20%。其时装和皮具部门全年销售额较2019年实现42%的增长,第四季度的发力极为明显,同比增长28%,超出分析师16%的预期,较2019年同期增长51%,实现创纪录的收入和盈利水平。

  部分奢侈品行业的高管和分析师指出,疫情期间,涨价成为奢侈品集团保护品牌的方式之一。在2020年疫情暴发初期,由于跨境旅行的大幅减少,奢侈品牌的销售额相比2019年有明显下降。奢侈品牌通过产品提价,弥补市场损失。2021年,中国奢侈品市场线上渗透率达到19%左右,且各大品类的线上奢侈品销售额增速都要快于线下。在奢侈品牌的线上消费力快速崛起的过程中,奢侈品提价也无法阻挡消费者在长时间的消费力停摆后迫切的消费欲望。

  LV涨价不停的另一面,是入手经典手袋演进为一种另类的投资方式,“买基金不如买包”,即是指此而言。2021年底,考拉海购推出《2021年度十款“理财包”》,CHANEL CF、DIOR托特老花包、LV五合一等榜上有名。之所有“理财包”之称,是因为部分奢侈品手提包在2021年价格涨幅均超过35%,增值数据甚至远高于部分基金股票。LV系列包款的增值尽管略有不及,但是LV五合一多功能包溢价达28%、老花邮差包涨幅达19.55%。

  品牌价值是奢侈品最重要的无形资产,奢侈品牌,尤其是国际高端奢侈品牌,其目标客户并非入门级产品的购买者,而是具有足够“钞能力”的高端消费者。在不断提价的同时,品牌也在进行着一轮轮客户群体的分化与淘汰。

  售假潜规则

  “LV的门店都是官方直营,实际上不可能出现假货,但也会有几种情况让假货登堂入室,”要客研究院院长周婷在LV专柜售假爆出后,第一时间分析了可能存在的四种原因,包括:被店员调包,真货已经被工作人员私下拿走,假货被卖给客户;团队背着品牌联合售假;因销售火爆,奢侈品牌供不应求,品牌官方以次充好;经销商大范围售假,一标多货是经销商们的惯用伎俩,品牌只给了经销商1个产品,但经销商可以卖出10件,基于利益关系,品牌工作人员往往也会视而不见甚至同流合污。

  本以为在实体店消费便万无一失,“看人下菜碟”的情况仍防不胜防。其实早在2013年,就有消费者反映在欧洲爱马仕专卖店购入的6个高端包,单价均在45万元人民币以上,而经验证,其中有4个为A货。

  “奢侈品牌卖假货坑人,是有所选择的。”周婷解释道,被品牌奉为VIP客户的核心消费者鲜少被愚弄,“因为惹不起”,而新客户和送礼者往往是“潜规则”的对象。前者因经验不足缺乏辨识能力,即使出现问题找上门店,也会被三言两语搪塞,后者即便送出假货,收礼者也只得装作不知。核心消费者,才是高端奢侈品牌力图挽留的群体。

  前不久,LV大中华高管电话会议纪要曝光。在会议纪要中,LV客户群被分为三类:超高净值客户(个人年收入1000万元人民币以上或家庭年收入3000万元人民币以上)、高净值客户(个人年收入300万元到1000万元人民币或家庭年收入1000万元到3000万元人民币)、无收入(低于以上两类,属于无收入客户,包括学生及普通白领)。“年收入300万元以下属于无收入群体”成了一种既谑又虐的表述。

  以上种种,无不透露出LV想尽一切办法强化奢侈品的稀缺性和高定位。稀缺性是高端奢侈品牌保持其神秘感的重要因素,杀手锏则是提价。如果奢侈品变得易得,其影响力和价值也将随之失落。当然,LV也的确在收益上交出可圈可点的成绩单。

  伴随持续两年的疫情,LV客户结构发生明显变化。鉴于疫情后贫富差距或将进一步强化, LV打算顺应超高净值人群的偏好,一方面继续发力高端产品线,另一方面,由于入门级包售价较低,品牌意在继续提价,逐步将无收入客户群却之门外,用持续的高端化满足超高净值客户的心理需求。

  LV对客群的预判与《2021意才·胡润财富报告》披露的数据颇相契合。报告显示,疫情对超级富豪的波及微乎其微,中国总财富600万人民币的“富裕家庭”甚至较上年增长1.3%至508万户,总财富千万人民币的“高净值家庭”较上年增长2%至206万户,总财富亿元人民币的“超高净值家庭”较上年增长2.5%至13.3万户。这也解释了何以经济下行、消费凋落,对外声称扛不住成本压力涨价的LV反而越发大卖。

  但周婷提醒奢侈品牌,消费者越来越聪明理性,对品牌溢价支付欲望也在逐步降低。在看似前所未有的繁荣之下,“奢侈品牌无限透支消费者情感与信任所导致的危机重重,很多做法都已经到了消费者可以忍受的临界点,”周婷指出,如今很多品牌存在一夜崩盘风险,但奢侈品牌的职业经理人只在意自己任期内的虚假繁荣,并不看重品牌未来。

  这是一个危险的信号。

  暗黑产业链

  内控无法管制,也因为利润太高而无法抑制欲望。在奢侈品发展道路上,实际上一直有条暗黑产业链如影随形。

  “利润太高了,假货在全球有庞大的产业链。”周婷向21世纪经济报道记者表示,除奢侈品牌官网官微等渠道外的奢侈品牌线上销售渠道假货率达到80%以上,奢侈品牌非直营专卖店平均假货率在20-30%,集成店假货率超过60%,奢侈品牌微商渠道假货率超过95%,奢侈品代购假货率达到80%以上。

  要客研究院曾经估算过,2019年中国奢侈品假货市场规模大约为4000亿人民币,大约是正品市场的1.2倍,预计2020年中国奢侈品假货市场将达到5,000亿人民币,增长率超过25%。而这只是中国的数字,奢侈品售假其实是全球性毒瘤。受伤的品牌不仅仅LV,包括Gucci、爱马仕、Prada等几乎所有奢侈品无一幸免。

  2021年9月,上海市静安区奢侈品品牌古驰(Gucci)门店曾向警方报案称,店内在公司进行集中抽查过程中,发现库存的多个不同款式皮包经鉴定系假货,疑似遭人调包。经调查,警方很快发现该店的一名离职员工多次在仓库内拆开库存商品,存在重大作案嫌疑。而早在2020年,法国巴黎警方也破获过一起奢侈品制假案件——7名来自法国奢侈品牌爱马仕的员工协同服务于爱马仕的熟练皮革工,缔结了一条造假售假产业链,制作约148个假包出售给亚洲顾客,成交额超过400万欧元。

  周婷指出,早在2013年LV的假货在中国已经实现渠道全覆盖,包括代购、二手、电商、经销代理等。“假货的泛滥使得高端消费者快速抛弃它,我们当时调研发现已有94%的富豪表示不会再消费一个假货最多的品牌。而对于普通消费者,他们不愿买真的LV。从性价比的角度来说,他们更愿意去淘宝,或者去买高仿货品。”

  在假货事件发酵后,截至当前,小红书上已发布有关“LV鉴定”笔记四万余篇。“长沙国金LV卖假包,马上拿自己的去鉴定”,在其他专柜购买过LV包的消费者也开始忧心忡忡。当前,不少笔记传授从走线、针脚、材质、五金刻字、内标种种层面自行辨析手中产品真假的“秘诀”,甚至有用户发出“看来需要人均鉴定师”的感慨。

  “奢侈品公司用自己的官方声明,直接官宣中国消费者,他们根本不认可中国鉴定机构的结果。事实上,中国的鉴定市场确也鱼龙混杂,不专业是常态。”周婷表示,这或是LV官方否认原告指控的原因之一。

  谁是LV假货的受害者?客户固然首当其冲,二手奢侈品运营商也难逃波及。

  一手奢侈品价格的调高,曾一度凸显出二手奢侈品的性价比。二手奢侈品平台上的商品往往以大幅低于专柜的价格出售,其中不乏热门款式,很多成色为95-99新的二手包袋,价格更为“亲民”。在不少消费者眼中,成色良好的二手奢侈品同样具备升值空间。据二手奢侈品平台红布林发布的《2021上半年二手奢侈品消费榜》,将二手奢侈品作为一种新型理财手段的消费者直线上升。如果眼光毒辣,下手迅疾,在二手市场以低价“捡漏”经典款甚至限量款,也并非没有可能。

  据《财经天下》周刊报道,2020年二手奢侈品平台红布林完成5倍以上增长,2021年双十一,其交易额同步剧增550%。

  二手奢侈品平台胖虎提供的一组数据显示,2022年第一季度,其3000元以下大牌包(LV和Gucci老款)增速近40%,5千至2万元的中等价格奢侈品环比下降近20%,10万块以上的高端奢侈品增速高达30%至40%。“高端产品和低端产品销量增长,而中端产品销量下滑,成为不同客户群体之间分化的一个缩影。”

  不过,倘若专柜都假货横行,二手市场的情形更不堪设想,这是多数消费者的第一反应。“二手奢侈品市场的假货率本就高达80%以上”,周婷预测,假货事件一出,原来敏感于价格的消费者很可能直接购买高仿,二手奢侈品市场或将流失大量客户。

  “LV一个假包,波及了整个奢侈品行业,没有一个是赢家,所以说,无论你多大品牌,诚信经营才是王道。”周婷感慨道。

  (作者:高江虹 )

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